Es lo que acontece con dos de grandes figuras del mundo del fútbol: el argentino Leo Messi y el portugués Cristiano Ronaldo, uno representando a la marca alemana en las competiciones mundiales y el otro a su país y al Real Madrid. En gran medida, las estrategias publicitarias de Adidas siguen las marcadas por su rival Nike: imágenes de las grandes estrellas deportivas con gestos de tensión y lucha por lograr las más altas cotas.